此前Chris Dixon曾在《移动应（yīng）用的黄金四分类》一文中（zhōng）提出目前（qián）的（de）移动应用（yòng）可以根据人们使用应用的方式分为四类：

　　消磨时间的应用：代表是各类游戏，比（bǐ）如水果忍者（zhě）和愤怒的（de）小鸟。这类应用就是供用户在短（duǎn）暂的闲暇时间（jiān）里使用，比（bǐ）如（rú）等（děng）人（rén）或者排队时。

　　核心（xīn）应用：核心（xīn）应用是你主屏幕上的应用，相机、照（zhào）片、联系人、日历、短信等等。

　　边缘应用：这类应用一般（bān）不（bú）会出现在你的主屏幕上，但是在（zài）某（mǒu）些（xiē）情况会（huì）非（fēi）常（cháng）有用。比如当你需（xū）要打车（chē）时，Uber能帮你实时找到空（kōng）车。这类边缘应用一（yī）般着眼于特（tè）定的细分市场，做精做细，

　　消息（xī）提醒（xǐng）类应（yīng）用：负责（zé）给你各种提醒（xǐng），比如提醒你想买的东（dōng）西现在正在打折或者你的PS3在家里忘（wàng）关了。

　　下面我（wǒ）们就从这四（sì）类应用来看看2020年的（de）互（hù）联网该（gāi）如何盈（yíng）利。

　　消磨时（shí）间类应用要么靠内容本（běn）身(如（rú）为游戏付费)来盈（yíng）利，要么靠广告（gào）来盈利。社交网站如Facebook上的（de）广告（gào）点击率（lǜ）也许不如（rú）其（qí）他渠道（dào）的广告，但是社交网站（zhàn）巨大的流量依然能大大提升品牌的认知度。

　　核心（xīn）应用的主（zhǔ）要盈利方（fāng）式是（shì）靠产（chǎn）品本身或者（zhě）订阅服务（wù）(比（bǐ）如（rú）你每月（yuè）的话费)来盈利。在使用这类应用时，用（yòng）户对广告（gào）的容（róng）忍度会比较低（dī）。

　　边缘类应用主要也会靠广告（gào）来盈利（lì）。但是相比起广撒网的投放（fàng）方（fāng）式，这类应用中的广告（gào）会更倾向于精准（zhǔn）定位，因为使用这类应（yīng）用时通（tōng）常（cháng）同具体的行为环境相关，如打车或者订（dìng）餐类应用。

　　消（xiāo）息提醒（xǐng）类应用的（de）盈（yíng）利模式可（kě）能（néng）会比较复杂，综合了广告、订阅（yuè）服务和Freemium三种形式。提醒（xǐng）你定（dìng）时（shí）休息类的个人效率提醒（xǐng）应用可（kě）能（néng）会提供免（miǎn）费（fèi）下载但是（shì）附带广（guǎng）告，当然也会有付（fù）费的无广（guǎng）告版应用（yòng）;折扣购买提醒类应用主要会（huì）靠广告来盈利。

　　总得来说，除了消磨时间（jiān）类和核心（xīn）应用类之外，2020年（nián）的互联网主要还是像今天（tiān）一（yī）样（yàng）靠广告盈利。

　　设（shè）备（bèi）碎片（piàn）化=市场碎片化?

　　2020年的在线广告业会跟今（jīn）天有什么（me）不（bú）一（yī）样（yàng）呢?可以预（yù）见（jiàn）的（de）是设备（bèi）碎片化会从根本上（shàng）改变在线广告。

　　目前我们主（zhǔ）要有两（liǎng）种在线广（guǎng）告：付费搜索型和（hé）展示型。前者主要依赖用户输（shū）入的关（guān）键字，后者（zhě）则依赖（lài）各种cookie如点击率、独立用户数和用（yòng）户存留（liú）数等（děng）。

　　2020年在线广告业面临的最（zuì）大挑战（zhàn）就是设（shè）备（bèi）的碎片化（huà）。因为无（wú）法追踪一名（míng）用户（hù）在各种（zhǒng）设备上的行为，同时还有对隐（yǐn）私（sī）的日益重视，这两（liǎng）者注定会（huì）让在线广告变得高度（dù）碎片化。这一结果是广告商（shāng）非常（cháng）不愿意看（kàn）到的，因为（wéi）碎片化会降低广告（gào）效率，无法实现广告的（de）最（zuì）大效（xiào）用（yòng）。

　　那（nà）么有么有什么（me）办法可（kě）以避免市场碎片化的发生（shēng）呢（ne）?我（wǒ）们（men）可以从付费搜索广告（gào）中（zhōng）寻求（qiú）解决之道。

　　边（biān）缘类应用同（tóng）搜索请求一（yī）样反映着用（yòng）户的意图（tú）

　　当用户向（xiàng）搜索引擎提交一个（gè）搜索请求时（shí），用户的意图是非常清楚（chǔ）的，所以付费搜索广告能够起到（dào）预（yù）期的效果（guǒ）。这一点（diǎn）在边缘类应用（yòng）上也是（shì）如此。比如在美食类应用上（shàng）搜索“泰国菜”，反（fǎn）应的用户意图同在桌面端搜索引擎搜索（suǒ）“泰国菜（cài）”是一样的。此外边缘类应用由于其移（yí）动属性能同时（shí）给出（chū）用户的地理位置信息（xī），这一（yī）点对精（jīng）确定位广（guǎng）告（gào）也有帮助。

　　虽然两者有相似之（zhī）处（chù），但是（shì）由于搜索引擎反映的用户意图是由一个（gè）问句体现的，相比起边缘类应用上仅仅是关键词的请（qǐng）求，前者的意图要（yào）更明确。比（bǐ）如一名用（yòng）户在纽约用（yòng）手机搜索（suǒ）“big apple”，他可（kě）能是（shì）在找纽（niǔ）约的一个景点;而一名在北卡罗（luó）来纳州用美（měi）食应用Yelp搜索同一个词时，他却可能是在找一家披（pī）萨（sà）店（diàn）。

　　所以单靠cookie或者关（guān）键词（cí）都不能解决（jué）市场碎片化的问题。

　　不管渠道应用或者设备如（rú）何（hé）分散，用户的意图是不变而统一的

　　不管我（wǒ）用的是什（shí）么设备，手（shǒu）机、平板或者是智（zhì）能（néng）电视，当我在Urbanspoon上（shàng）搜索“泰国菜（cài）”时，与这一行为相关的意图其实（shí）是（shì）一致（zhì）的。

　　要想破（pò）解设备碎片化导致的广告市场碎片（piàn）化难题，需要构建一套全新的交易（yì）模式，不再是仅仅（jǐn）基于关键字或者cookie，而是直（zhí）接同用（yòng）户意图挂（guà）钩。这样一来设备、应用或者渠道(搜索、展示或（huò）者社交)的差别都（dōu）不再重要（yào）。

　　如果这样一套广告体系能够建成（chéng），各（gè）方都会受益。广告主可（kě）以最大化广告效果和回（huí）报，广（guǎng）告平台可（kě）以通过多渠道获得充足的（de）流量，而消费者能看到更多同自己需求相关的广告。

　　Google目前（qián）估值有两千亿美元，这一（yī）估值正是因为用户提交的搜（sōu）索请求中含有大量用户的消费意图。如果（guǒ）广告（gào）业（yè）能够像Google一样通过（guò）多设（shè）备上的用户意图盈利，2020年的eCPM(每千次（cì）展（zhǎn）示（shì）的（de）广告（gào）费用)会同如今（jīn）搜索广告的eCPM持平，未来（lái）的互联网将（jiāng）会大有钱途。