此前Chris Dixon曾在《移动应用（yòng）的黄金四（sì）分类》一文中提（tí）出目前（qián）的移动应（yīng）用可以（yǐ）根据（jù）人（rén）们使用应用的方式分为四（sì）类（lèi）：

　　消磨时间（jiān）的应用：代表（biǎo）是各类游（yóu）戏，比如水果忍（rěn）者和愤怒（nù）的小鸟。这类应用就是供用户在短暂的闲暇时间里使用，比如等人或者排队（duì）时。

　　核（hé）心应用：核心应用（yòng）是（shì）你主屏幕上的应用，相机、照片、联系人（rén）、日历（lì）、短信等（děng）等（děng）。

　　边缘应用：这类应（yīng）用一般不会出现在你（nǐ）的主（zhǔ）屏幕上，但是在某些情况（kuàng）会非常有用。比如当你需要（yào）打车（chē）时，Uber能帮（bāng）你实时找到空车。这类边缘应用（yòng）一（yī）般着（zhe）眼于特（tè）定的细分市场，做精做细（xì），

　　消息（xī）提醒（xǐng）类应用（yòng）：负责给你各种提醒（xǐng），比（bǐ）如提（tí）醒你想（xiǎng）买的东西现在正在打折或者你的PS3在家里忘（wàng）关了。

　　下面我们就从这四类应用来看看2020年的互联网该（gāi）如（rú）何盈利。

　　消磨时间类（lèi）应用要么（me）靠内容本身(如为（wéi）游（yóu）戏付费)来盈利，要么靠广（guǎng）告来盈利。社交网站如Facebook上的广告点击率也许不如其他渠道（dào）的广告，但是社交网（wǎng）站（zhàn）巨大的流量依（yī）然能大大提升品牌的认知度（dù）。

　　核（hé）心应用的主要盈利方式是靠产品本身或者订阅服务（wù）(比如你每月（yuè）的（de）话（huà）费)来盈利。在使用这（zhè）类（lèi）应用时，用户对广告的容忍（rěn）度会比较（jiào）低。

　　边（biān）缘类应用主要也会靠广告（gào）来盈利。但是相比（bǐ）起广撒网的投放（fàng）方（fāng）式，这类应用中的广告会更倾向于精准定位（wèi），因为（wéi）使用这类应用（yòng）时通（tōng）常同具（jù）体（tǐ）的行为（wéi）环境相关（guān），如打车或者订餐（cān）类应用。

　　消息提醒类（lèi）应用的（de）盈利（lì）模（mó）式可（kě）能会比（bǐ）较复（fù）杂（zá），综合了广告、订（dìng）阅服务和Freemium三种形式。提醒你定时休（xiū）息类的个人（rén）效率提醒应用可能会提供免费（fèi）下载但（dàn）是附（fù）带广（guǎng）告，当然（rán）也会有付费的无广告版应（yīng）用;折（shé）扣购买提醒（xǐng）类应用主要会靠广告来盈利。

　　总（zǒng）得来说（shuō），除了（le）消（xiāo）磨时间类和核心应用类之外，2020年的互联网主要还是像（xiàng）今（jīn）天一（yī）样靠（kào）广告盈利。

　　设备碎片化=市（shì）场碎片化?

　　2020年的（de）在线广告业会（huì）跟（gēn）今天有什么不（bú）一样呢（ne）?可以（yǐ）预见的是设备（bèi）碎片化（huà）会从根本上改变（biàn）在线广告。

　　目前我们主要有两种（zhǒng）在线广告（gào）：付费搜索型和展示型。前者主要依赖用户（hù）输入的关键（jiàn）字，后者则依赖各种cookie如点击率、独立（lì）用户数和用户（hù）存留数等。

　　2020年在线广告业面临的（de）最大挑战就是设备（bèi）的碎片化。因为（wéi）无法追踪一（yī）名用户在（zài）各种设备（bèi）上的行为，同时还有（yǒu）对隐私的日益重视（shì），这（zhè）两者（zhě）注定会让在线广告变得高度碎片化。这一（yī）结（jié）果（guǒ）是广告商非常不愿意看到的，因（yīn）为（wéi）碎片化会降（jiàng）低广告效率（lǜ），无法实现广告的最大效用。

　　那（nà）么有么（me）有什么（me）办法可以避（bì）免市场碎片化的发生呢（ne）?我们可以从付费搜（sōu）索广告中寻求解决（jué）之道（dào）。

　　边缘类（lèi）应（yīng）用同搜索请（qǐng）求一样（yàng）反映着用户的意图（tú）

　　当用户向（xiàng）搜索（suǒ）引（yǐn）擎提交一个搜索请求时（shí），用户的意图是非常（cháng）清楚的，所以付费搜索广（guǎng）告（gào）能（néng）够起到预期的（de）效果。这一点（diǎn）在边（biān）缘类（lèi）应用上也是如此。比（bǐ）如在美食类应用上搜索“泰国菜（cài）”，反（fǎn）应的用（yòng）户意图同（tóng）在桌面端搜索引擎搜索“泰国菜”是一（yī）样的。此（cǐ）外边缘类应用由于其移（yí）动属性能（néng）同时给出用户的（de）地理（lǐ）位置信（xìn）息，这（zhè）一点对精确定位广告也有（yǒu）帮（bāng）助。

　　虽然（rán）两者有相似之处，但是由于搜索引擎反（fǎn）映（yìng）的用户意图是由（yóu）一个问句体（tǐ）现的，相比起边缘类应用上仅仅是关键（jiàn）词的请求，前（qián）者的（de）意图要（yào）更明（míng）确（què）。比如（rú）一名用户在纽约用手（shǒu）机搜索“big apple”，他可能是在找纽（niǔ）约的一（yī）个（gè）景点（diǎn）;而一名在北卡罗来纳州用美（měi）食应用Yelp搜索同（tóng）一（yī）个（gè）词时，他却（què）可（kě）能是在找一家披萨店。

　　所以单（dān）靠cookie或者关键（jiàn）词都（dōu）不能解决市（shì）场碎片化的问题。

　　不管（guǎn）渠道应用或者设备如何分散，用户的（de）意图是（shì）不（bú）变而统一的

　　不管（guǎn）我用的是什么设（shè）备，手机、平板或者是智能电视，当我在Urbanspoon上搜索“泰国菜”时，与这一行为相关的意图其实（shí）是一致的。

　　要想破解（jiě）设备碎片（piàn）化导致（zhì）的广告市场碎片化难题，需要构建一（yī）套全新的交易模（mó）式，不再是（shì）仅仅基于关键字或者cookie，而（ér）是直接同用户意图挂钩。这（zhè）样一来设备、应用或者渠道(搜索、展示或者社交（jiāo）)的差别都（dōu）不再重要。

　　如果这样一套（tào）广（guǎng）告体系能够建（jiàn）成，各方都会受（shòu）益。广告主可以最大化（huà）广告效果和（hé）回报，广告平台可以通过多渠（qú）道获（huò）得充足的（de）流量，而（ér）消费者能（néng）看到更多同自己需求相关的广告。

　　Google目（mù）前估值（zhí）有两千亿（yì）美元，这一估（gū）值正是因为（wéi）用户提交的搜索请求中含有大量用户的消费意图。如果广告业能够像Google一样通过多设备上的（de）用户意图盈利，2020年（nián）的eCPM(每千（qiān）次展示的广告费用)会同如今搜（sōu）索广（guǎng）告（gào）的（de）eCPM持平（píng），未来（lái）的互（hù）联网将会大有钱（qián）途。